八马彩票网站 打劫!脱下你的 THE NORTH FACE

2020-01-11 13:48:26   【浏览】3378

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八马彩票网站,千禧年,对于我这个户外小白来说北京有一个著名的装备朝圣之地:美国大使馆旁边号称中国第一街的秀水街。

现在的秀水街

秀水街和中国其它商贸街道的区别在于,这里汇集着当时中国最多的户外装备产品,来源复杂。尤其是服装鞋帽,比如 columbia, jackwolfskin, the north face, mountain hardwear等等。

虽然时隔二十年,今日的我回忆起当时“朝圣”的细节依然历历在目:尤其是一群群操着不同英语口音的外国友人和操着瓷实的秀水街英语的档口老板经过激烈而友好的谈判之后,把一堆堆的户外服装塞进硕大的黑胶袋,您都不用看,这黑胶袋里装的衣服大概率是the north face这个品牌。

外国友人和秀水街老板讨价还价

这种火热的“抢购”现象在上个世纪90年代大洋彼岸的世界之都纽约同样出现过。只不过他们和我们这种文明的“抢购”行为有些不一样,他们的“抢购”分两个阶段,先是“抢”然后才是“购”。

在经济繁荣的90年代,纽约的皇后区或者布朗克斯区,如果你身着一件红黑相间的the north face 新款nuptse羽绒夹克闲逛,很大可能会“偶遇”一个目光坚毅的年轻人对你说:

嘿,哥们!你的夹克多大尺码的?

wtf…

把你的the north face夹克脱下来给我…

不容置疑的语气和势在必得的气场,大部分人犹豫之后都会脱下来“送”给对方。当然也有像pravan这样不愿意脱下自己辛辛苦苦攒钱买的新款nuptse夹克最后被打的满脸是血的勇敢少年。

在抢得衣服之后,他们很少会自己留着穿,最多也就是感受一下gore-tex高科技防水透气面料加持的登山羽绒服的时髦,然后持币待购的the north face爱好者会用较低的价格将年轻人刚刚抢得的夹克收入囊中,一次完美的“抢购”流程就完成了。

抢劫tnf服装的监控画面

这样的“抢购”不是个例,冬季寒冷阴郁潮湿的纽约街头时有发生,甚至更有胆大的少年直接冲进户外店或者服装店里抢得几件噶新噶新的nuptse夹克而欣喜若狂。

估计很多人和我第一次看到这样的旧闻一样一脑门问号。

至于的吗?

一件冲锋衣也要抢?

对于冲锋衣见多不怪的中国人来说冲锋衣的另外一个名字叫:it男工作服。每次看到色彩鲜艳的冲锋衣我的脑海里都会迅速浮现出新身穿the north face的程序员认真干活的样子…

为什么要抢the north face的夹克?

为什么这些抢劫会发生在世界上最发达的大都市纽约?

“可能纽约的the north face冲锋衣比较贵吧?”

事实上:

90年代一件新的the north face的nuptse夹克价格300美金,虽然不算便宜但是相对于90年代经济高速发展的美国人而言也谈不上多么昂贵(当时美国人均gdp超过30000美金)。

先不说很多人手上的手表就远比一件衣服昂贵,就服装而言街上比the north face昂贵的也不少,大众如阿玛尼,小众如范思哲,甚至户外品牌rocky mountain featherbed也远比一件tnf昂贵许多。

更何况年轻人抢到的基本都是别人穿过的二手衣服,单纯从价格上讲很难成立。更为重要的是这种“抢劫”有明确的排他性和地域特点, 这些年轻人专注于抢劫the north face夹克,说明这些夹克有着独特的吸引力而且非常容易脱手,其背后一定有一群热衷于持有这种服装的爱好者所形成的稳定的待购市场,这让他们可以在抢劫完之后快速变现。

有意思的是,时间推进到千禧年之后,在亚洲富裕的韩国校园内和街头the north face冲锋衣的“抢购”现象也发生了。

这类新闻在韩国的报纸和各种媒体上屡见不鲜,连cnn也对韩国这种“抢购”现象做了报道和分析,这种情况甚至一直持续到2012年。而最近一次关于冲锋衣被抢的新闻则交棒于canada goose,另一个全球知名的加拿大户外品牌。有意思的事情是the north face的创始人kenneth hap在近期的一次电视采访中对于canada goose的新闻表示出惺惺相惜的态度:我们都在创造价值,虽然他们可能很贵!(暗指高价值的装备容易被抢)

cbs电台关于canada goose被抢事件的报道

这种在特定的地域发生的针对特定品牌的抢劫现象十分耐人寻味,而要解释这种独特的“the north face抢劫现象”就不得不深入探寻 the north face的发展历程和美国街头文化的关系。

上个世纪60年代是战后新生代年轻人思想大解放的时代。他们用自己的生活方式诠释着对世界,人权,自由,和平与爱的看法。

不像法国年轻的布尔什维克们通过占领代表着现代贵族精神的高等学府来表达自己的愿望,也不像东方古老国家迷茫的年轻人蜷缩在自己的小世界里熟读古籍文献获取上升之路,也不同于他们前辈“垮掉的一代”, 出生于冷战和红色dome成长在60年代的美国年轻人生活富足安定,从猫王到伍迪艾伦再到披头士,从mini skirt 到 moon girl look 再到unisex clothes,从罐装食品到街头快餐再到太空食物,从美洲到亚洲再到欧洲的“穷游”。

在亚洲旅行的嬉皮士们,“backpacking”这个单词就是从他们的身上诞生的

嬉皮士们的食物

即便是拥有丰富的物质精神生活,像越战这样的导火索还是引爆了那些年轻人对传统权威和爱与和平的抗争。

在the north face诞生的第二年旧金山就汇集了十几万年轻人,他们或是开着大众t1面包车,或是升起拇指搭乘顺风车,抑或是背着gibson坐着灰狗从全美各地涌入自由的重心。

嬉皮士们反战示威

空气中流淌着的scott mckenzie 的名曲 《san francisco: be sure to wear flowers in your hair》庆祝属于他们也属于这个世界的《summer of love》,甚至像haight-ashbury这样的地区差一点被他们建立成一个现代乌托邦,虽然失败了但是这些年轻人所创造的独特文化最终在传统和世俗之中获得一席之地,这一席之地意义深远。

音乐和性是嬉皮士生活的重要组成部分

这些年轻人被称为:嬉皮士

虽然嬉皮士(hippie)的名字来自戏虐的“臀部”一词,但是嬉皮士这个词却非常形象的表达了当时年轻人对于世俗和权威的离经叛道(有点类似今天竖起的中指)。年轻的基因里,叛逆是最耀眼的一部分, 这些中产阶级的年轻人不是在玩摇滚乐就是在啪啪啪或者在寝室里嗨翻天, 当然他们也会因为新闻走上街头举起巨大的条幅与社会的不公抗争,这些年轻人选择了在城市里做自由的嬉皮士,城市是他们的乐土也是他们的战场。

性解放的嬉皮士

在这些嬉皮士中有一部分热衷于陆地滑板运动(起源于海上冲浪运动),早期的陆地滑板虽然简陋但是也在城市里的年轻人中迅速风靡,当时的这群滑板青年并没有意识到因为他们和其它热爱在街头玩耍的小伙伴们的努力一种新的事物诞生了:街头文化。

街头文化如同60年代阿波罗登月计划一样在浩瀚的星空中为年轻的嬉皮士们开辟了一块新的大陆。

早期滑板少年

三十年后远在美国东北角的纽约市布朗克斯(bronx)街头的年轻黑人移民继承了这个衣钵并将其发扬光大,后者有一个今天大家非常熟知的名字:hip-hop ,hip-hop与嬉皮士的英文名字hip-pie都有一个屁股(hip),这并非巧合因为hip本身就是一种态度。

纽约街头的滑板活动

另一群像douglas tompkins和chouinard这样的年轻人则选择了一条离群索居的朝圣之路,他们的目光在野性和纯粹的荒野。无论是古老的黄石国家公园还是绝美的优胜美地国家公园,在那里这群年轻人听不见荒原之狼的重金属也看不见惨烈的战争报道更感受不到大麻带来的肾上腺素飙升,但在那里他们能见到绝壁千尺的优雅岩壁,能听到远方美洲狮的低吼,能感受到内心的宁静和平和。

冬季的优山美地

sierra club的攀登者

还有什么能比的上攀上几千英尺高的绝壁带来的“反抗世俗和权威”的满足感!(也正是由于这些早期大岩壁攀登者们的努力和坚持以及自身极高的自然道德要求, 奠定了美国今后的攀登运动,并让美国的攀登文化走在时代的前列,这是后话)

这些年轻人被成为:攀登者!

嬉皮士或者攀登者,虽然他们的外在形式南辕北辙,一个在光怪陆离的城市一个在白山黑水的荒野;一个衣着奇特,一个衣衫简陋;一个躁动亢奋,一个安静平和;一个横穿世界,一个垂直极限。

chouinard的名言

但是嬉皮士和攀登者本质上都是美国精神滋养下的新生代在成长过程中对于自身和环境的迷茫和探索。爱默生说:人类自身和自然都具有神性!前者(嬉皮士)在与自身的神性对话,后者(攀登者)在探索自然的过程中与自然中的神性对话。

美国精神的奠基者爱默生

和阴雨霏霏的东海岸大都市纽约不同,西海岸得天独厚的地理和气候条件让加州阳光明媚温暖如春,非常适宜户外活动。

城市里来自夏威夷的古老极限运动“冲浪”在年轻人中蓬勃发展,日后风靡世界的街头文化的基因就深深印刻在这些可以在街头玩耍的诸如滑板,自行车,街舞等等极限运动。

早期黄石国家公园图绘

优山美地的晚霞

优胜美地国家公园里的酋长岩和穹顶岩已经成为国际户外运动的标志性自然景观。今年大热的纪录片讲述的就是alex无保护solo高达3000英尺的大岩壁酋长岩(el capitán)的惊险过程,堪称目前地球上人类自然攀登的巅峰。背靠雄伟的洛基山脉和众多国家公园的西海岸不仅是北美极限运动的发源地也是北美户外装备产业最热闹繁荣的地方。

穹顶岩

the north face诞生于1966年(官方说法是66年,实际上64年doug和susie就创立了the north face, 当时的tnf是以邮购订单为主的登山服装店),是美国二战之后户外装备品牌西海岸双雄之一(另外一个是sierra designs),也是北美新生代户外品牌的代表。

tnf的陈列室

the north face起初是一家100平米位于north beach的户外装备买手店(准确的说是一家滑雪攀登和露营装备店),买手店的意思是早期的the north face并不生产自己的装备,主要是依靠销售进口欧洲和代理国内装备生产商的户外装备为主。

当时美国本土的户外装备水平尤其是攀登滑雪装备相比欧洲的差距类似今天中国本土的户外装备与美国的户外装备的差距。类似the north face这样的买手店还有今后横扫美国的传奇连锁装备店rei,这是后话。

the north face开业当晚

开业的那天是1966年的10月26的晚上,之所以日期如此准确清晰是因为同样热爱嬉皮士文化的douglas tompkins和妻子susie还请来了grateful dead摇滚乐队前来助兴(有点类似广东的档口开档的时候请来时髦的舞狮队,grateful dead乐队的融合了摇滚,布鲁斯, 爵士乐,乡村等多种风格,乐队擅长现场即兴表演非常适合这种开业活动)。

除了装备店的玻璃橱窗里贴着一张刚刚发布的bob dylan的明星照, 开业party上还有年轻人超爱的kool-aid饮料。

开业请摇滚乐来助兴的户外品牌并不只有the north face,无论是店主还是当时登山爱好者大都喜爱流行的摇滚乐, 这种开业形式逐渐成为一种传统和文化,当然那个时候的嬉皮士们也不在乎多少“出场费”,能有beer就十分知足了,和今天中国的文艺青年在大理丽江的酒吧里免费表演异曲同神。

说起the north face这个名字的起源,目前流传的标准答案是:

在北半球,山的北壁通常意味着寒冷艰险和难以攀登, 所以the north face的含义就是迎难而上:never stop exploring。

tnf的标语

山的北壁确实相比南壁更少被太阳直射而更加寒冷,但是对于雪山攀登而言更加寒冷的北壁却意味着更加坚固的冰雪这会使得攀登更加安全。即便是douglas tompkins熟悉的优胜美地国家公园里的大岩壁,北壁也往往是理想的一面。这种千人一面的“官方”解释并不能让人信服。

《the north face》小说

这个说法至少没有得到douglas tompkins本人的亲自解读,所以难以说明north face真正的来源。1948年mary renault写的一部爱情小说名字就叫《the north face》有趣的是这部爱情小说的男女主角都热爱登山,因山结缘。

所以the north face的名字来源可能只是因为douglas tompkins喜欢 《the north face》 这本书而已,douglas 和妻子susie以及好基友chouinard都是因为登山而相识相知一辈子。

tnf的logo和背景

tnf的logo是传统的文字+山的组合,这种组合方式一直到今天都被各种户外品牌沿用。1971年加州的一位年轻的图案设计师david alcorn 设计了the north face 的经典logo。logo的右边是优山美地国家公园里著名的“穹顶岩”的抽象化,整个设计过程并不简单,我们可以看到当年设计这个logo的时候的一些细节。

tnf的logo设计图

the north face的logo设计一直都是户外产业的经典标志之一,同样诞生于60年代的其他一些伟大的户外品牌诸如sierra designs或者msr,他们前期的logo如同孩子涂鸦一般过于形象化,后期通过专业设计才使得品牌logo更为成熟敏锐。

相比其它品牌的logo迭代发展,从最早期的tnf logo到今天the north face的logo基本上没有多大变化,这也是the north face的logo能做为时代标志的一个原因。

早期tnf的棕色logo

一个传奇的时代离不开弄潮儿们,the north face的创始人(叫奠基人或许更合适, 2年后doug就和其他三个小伙伴离开了tnf)douglas tompkins和他的妻子susie tompkins以及好友乔老爷子都属于美国新生代的户外先驱人物,他们这一代人和早先一代户外先驱比如holubar,gerry相比,这批新生代热爱大岩壁的攀登者们对于装备的设计革新和新材料的应用更有热情和憧憬。

他们长时间浸淫在如诗如画的优胜美地等国家公园里,某种意义上the north face可以说是优胜美地国家公园“孕育”出来的户外品牌之一。

doug和妻子susie

douglas tompkins的伟大不在于创立了the north face 和esprit这样商业上极为成功的品牌,而在于他在后半生的时间里把自己完全贡献给了人类的环保事业,长时间浸淫荒野发自内心深处对自然的热爱与呵护也是这些先驱者后来大都致力于环保和可持续发展的动力。

南美洲的巴塔哥尼亚公园就是其毕生追寻的事业。1995年72岁的douglas tompkins在南美patagonia地区的一次皮划艇活动中由于遭遇严重低体温症不幸离世, 能在自己毕生热爱的地方和爱好中离开这个世界或许也是他所希望的(此处致敬douglas tompkins)。

doug和jeff以及chouinard

1968年对于the north face是一个非常重要的时间节点,douglas tompkins用5000美金的价格将自己的股份交给了kenneth hap klopp(实际是1969年完成),一个专注产品价值而非价格的优秀商人。

hap klopp毕业于斯坦福商学校,不仅有经营管理的理论背景,同时在家族生意中颇有磨练。在kenneth的带领下,从原本只有两(三?)间档口(一家在旧金山一家在斯坦福)的小型装备连锁店发展到具有全球影响力店铺遍及欧亚美大陆的户外装备巨头。

hap klopp

这种巨大的转变是从hap接管the north face后开始独立生产自己的装备开始,kenneth hap klopp接手之后,将tnf搬到了伯克利,以“前店后厂”的早期传统模式生产销售自己的装备。

转型之后的the north face最开始从生产制作背包开始,除了短途和城市使用的daypack外,ruthsack是tnf最早期产品的开端。

内架包ruthsack

在hap接收tnf之前,一些羽绒装备是由隔壁的小伙伴sierra designs帮忙生产然后打上两个品牌的logo,这是the north face 最早与其他品牌的联名合作,这些早期的双标产品除了少数装备收藏家,如今难得一见。

tnf与sd合作的logo

今天the north face经常联名合作的基本上都是一些奢侈品或者潮牌,比如地球人都知道 的supreme, 区别在于后者是跨界合作,前者是同行帮衬。

赞助登山家攀登未知山峰或者赞助探险家去极地探险是户外装备品牌的传统也是他们的基因的一部分。

从1976年开始the north face就将这种赞助活动变成品牌运营的一部分,直到今日,比如赞助尼泊尔的安纳普尔纳攀登,巴基斯坦的k2攀登,以及南极洲大陆穿越一直到今天的长距离越野跑比赛等等。

tnf赞助的南极穿越探险活动

这些探险活动本身也对the north face 的产品设计产生了巨大的推动作用,用于这些极限户外的装备对重量,结构,材料的要求更苛刻。

1975年bob和mark对于传统a字帐篷的革命,使得球面帐篷(geodesic tent)这种来自地球测量学的新设计成为今后轻量化基地帐篷的标准。球面帐和铝合金帐杆的结合让传统帐篷在自重,空间,结构强度上达到了新的高度。

划时代的geodesic tent

在早期sierra parka上改进的mountain jacket采用了护肩加强设计和最新的gore-tex材料,这个型号的冲锋衣也为日后被打劫的nuptse提供了原型。

tnf早期的gore-tex产品

80年代末the north face已经享誉全美,尤其是和gore-tex深度合作的防水透气羽绒冲锋衣以赞助商的形式与大热的情景喜剧《seinfeld》 合作,宋飞穿着极为夸张的羽绒服出现在千家万户的电视机里让the north face这个专注户外的装备品牌知名度达到了一个前所未有顶点。

宋飞剧照

在商业上80年代的the north face除了在欧洲开拓市场,在美国本土也攻城掠地,1981年收购了比自己历史更悠久的知名装备品牌holubar(被tnf抛弃之后,如今在欧洲被重新复活)。

伴随着整个北美黄金登山时代的发展,hap klopp在20年时间里将其打造成了全美最大的户外装备供应商,其产品线涵盖高性能外套,滑雪,登山,攀岩各种户外项目,年销售额超过5000万美金。

除了与材料巨头和大众传媒的合作,同时期the north face还与当时的科技巨头苹果公司(就是现在生产苹果手机的公司)联名发布了休闲服饰。

tnf和苹果公司的联名产品

虽然北美有丰富和成熟的荒野资源,但是户外运动市场相比更为庞大的大众市场还是相对狭窄,这种跨界与联名的操作模式让the north face的触角突破了传统户外产业的范围不经意的伸向了新的领域。

勤奋的klopp在80年代末离开了领导20年的the north face,将其转手给了bill simon雪狮的老板, bill是曾经为the north face代工羽绒装备的sierra designs的竞争对手(就在对门), 这段早年的恩怨情仇也算画上一个段落。

vf集团及其子品牌

短暂的交易之后the north face最后进了一个庞大的资本运作集团vf,成为vf集团中主打户外装备的子公司,时至今日tnf是vf集团最重要的子品牌之一。

在户外装备产业大发展的70-80年代,美国街头文化同样以多元化的方式蓬勃发展。

美国黑人早期hip-hop街头文化中,无论是打碟还是街头舞蹈亦或者满墙涂鸦这些hip-hop们表达自我的方式都让街头文化拥有了更多的元素和风格。

这种新的街头文化毫无疑问受到早期嬉皮士文化的影响和包括后来流行的颓废摇滚乐grunge的影响,“颓废”这种极端叛逆的自我惩罚形式是60年代的加州那群留着爆炸头嗨着大麻热衷摇滚乐和啪啪啪的嬉皮士们和70-80年代hip-hop歌手们共同的特质。这些街头运动的广泛和深入发展也为90年代hip-hop在全美流行奠定了基础。

90年代的纽约街头hip-hop们

同样是在阳光明媚的加州,同样是在the north face开业的1966年,同样是有三个小伙伴的帮助下,同样是通过电视剧里植入广告,在湾区一个街头滑板装备品牌,如今炽手可热的潮牌vans诞生了,又和the north face一模一样在快速扩张的1988年被创始人卖出,最后又和the north face一起被财大气粗的vf集团收入囊中,两个如同孪生兄弟的品牌如今成为vf集团的双子明星。

这一切的“巧合”冥冥中似有天意安排。

vans早期广告

the north face的开始是为了在荒野里攀登滑雪的爱好者提供安全可靠高品质的装备,vans的开始是为了在城市里喜爱极限运动的爱好者提供结实耐用高性能的装备。无论是荒野还是都市,他们都为了同一个目标因为同一种精神。

90年代初期,随着纽约hip-hop文化的强势发展迅速蔓延到整个美国,街头文化从一个地区性的年轻人的亚文化演变成当时一股时尚潮流。和上个世纪60年代西海岸蓬勃发展的街头极限运动文化不同的地方在于,hip-hop文化有更多元化的属性,同时也是对早期街头文化基因的杂糅和变异。

这种兼容并蓄的深刻变化使得 hip-hop文化中装备(服饰,鞋袜等等)的功能和含义已经远远超出西海岸“单纯”的嬉皮士们对于一双鞋一件衣服的理解,作为街头文化载体的街头服饰在不断的发展演变中形成了独特的着装风格。这也为the north face,canada goose这样似乎并不相关的专业血统的登山装备成为文化符号埋下了种子。

hip-hop

东海岸中温带海洋性气候下的纽约,潮湿阴郁多风,尤其到了冬季更人让人难以忍受。街头服饰中功能性的重要性在纽约变得更为重要和突出。

“防水透气速干”这些似乎只有户外装备才具有的功能特点通过the north face的登山服装这座桥梁链接起来。而建起这座桥梁的动力用tnf的那句黄金slogan概括再贴切不过: never stop exploring。

90年代街头上tnf的代表性产品

通过早期的跨界合作与深度探索,再加上the north face本身的努力,使得tnf成为户外装备产业中极少数能够拥有参与大众市场推动潮流发展的专业户外品牌。这种特质经过多年的打磨只差临门一脚。

这一脚就是:nuptse

the north face nuptse夹克

进入vf集团之后的the north face并没有因为股权变更导致业务的颓废,在92年推出了具有划时代意义的nuptse夹克。

nuptse是一座山峰的名字,这座山峰位于珠穆朗玛西南方向两公里的位置,nuptse由7座山峰组成,最高点7861米,我们叫他努子峰。17年瑞士机器uli就是在努子峰遇难。

从名字就能看到这件夹克的问世是tnf针对高海拔攀登的一个轻量化产品,nuptse虽然不是创新产品,作为早期登山羽绒服装的改进,nuptse的改进主要在于:护肩与拉链的角度变成了弧线,使用了新的羽绒结构改善保暖性,goretex的面料让防水防风保暖三者兼顾。从市场角度而言而言nuptse是当时立衬设计+最高蓬松度羽绒+goretx防水透湿完美结合的夹克产品。

nuptse的三大特点

街头文化和荒野文化的共同特点在于都有固定的展现场景,前者在街头巷尾后者在高山荒原既有区别又有相似之处。

纽约街头文化的爱好者无论是聚会,玩乐,运动都在条件相对较差的户外进行,这一点使得服装的功能性诉求非常强烈,相比于columbia所谓的户外夹克过于休闲的“质量”招致的恶评如潮(哥伦比亚的功能性服装能够出现在街头文化中也离不开诸如black moon这样知名的hiphop的推广传播),the north face的nuptse夹克在功能上出乎意外的优秀,再加上极高蓬松度带来的符合街头文化穿衣风格的oversized效果,当然鲜艳的红色黄色这种本来应用于高山探险的功能配色又和叛逆的hip-hop们不谋而合,桀骜不驯的巨大logo设置在胸前肩后即使几个街区外都能清晰识别。

还有比nuptse更适合hip-hop们的街头夹克吗?

oversized风格的街头tnf

穿越激荡的30年, 走过漫长的3000英里,“殊途迥异”的两个“叛逆”文化在大都市的雨露风雪和美国荒野精神共同推动下完成了一次史无前例的融合。自此the north face和同源同地同生共展的街头文化紧紧拥抱。

一个新的时代来临了…

nuptse生逢其时的诞生对于the north face是巨大的成功,再加上一些著名的hip-hop们b.i.g. ,laurynhill等等的牵线搭桥这个型号的冲锋衣在与街头文化的拥抱中迸发出了巨大的能量。

你想知道nuptse有多成功吗?

20年后的2018年根据lyst的排行,nuptse高居最热门潮牌排行榜第二名,仅次于nike的空军一号sneaker,比纪梵希和奋迪还受欢迎。

b.i.g.

除了街头艺术家们的口碑相传,与其它知名品牌的合作是the north face一贯的传统,不管是与知名鞋具品牌timland的联名工靴还是与重新崛起的supreme联手发布的街服产品多到甚至让新手小白误以为the north face也是一个街头潮牌。

tnf与timland的联名产品

tnf与supreme的联名挎包

tnf与supreme的联名冲锋衣

tnf与supreme的联名卫衣

整个90年代,除了98年因为不知名原因空降到the north face 的james fifield (emi的前ceo,一个音乐发行公司的ceo跑来做户外装备品牌的ceo,虽然无法理解但是这段历史也算的上是户外历史上的趣谈之一)的各种骚操作造成tnf短暂的混乱外,the north face在长达半个多世纪的历程中一直都踩在成功的节点上。1996年收购大岩壁攀登装备生产商a5也算是不忘初心(虽然最后a5还是消失了)。

a5 adventures

千禧年后,the north face一直在不断伸展着品牌的触角,不管是与潮流文化的深度融合还是与其他国家与地区的开疆拓土,the north face成功的将自己从一个专业的登山装备供应商逐渐变成了一个时代的文化符号。

tnf的女性时尚

在街头文化席卷全球的浪潮中,许多装备品牌还在努力打磨产品或者开拓销售渠道的时候,the north face已经将品牌本身作为产品向全世界输出其魅力和文化,同样的logo同样的设计,紫色的tnf logo在日本市场很快就获得年轻人的追捧,形成独特的“紫标现象”。

而白色的tnf logo作为韩国的本土化试作同样获得巨大成功, 以至于连本土的the north face也耐不住寂寞开发了针对城市探险场景的黑色logo系列产品,当然更为罕见的欧洲市场的红色 logo或者与spiber合作的moon parka也成为千金难购的现象级产品。

tnf 纽约第五大道旗舰店内部

在the north face灯光明亮的纽约第五大道旗舰店里,一位年轻的顾客正在挑选着用于攀登8000米极高海拔的喜马拉雅连体羽绒服,工作人员好奇的上前询问:您是要攀登哪座雪山? 顾客微笑道:不,我只是觉得这件羽绒服很酷。

如果能穿越到1966年10月26日的那天晚上,我可能会万分激动的对tompkins说:

“嘿,tom!你知道30年后tnf有多火吗, 你要是穿着tnf的羽绒服走在大街上都会被人抢!”

“别逗了,怎么可能,店里连个服务生都没有,今天来店里的客人,喝点饮料都得自己拿。”

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